En référencement, le ranking ou positionnement fait référence à la position d’un site web dans la page de résultats des moteurs de recherche (ou SERP).
Il existe divers facteurs de classement qui influencent si un site Web apparaît plus haut dans une SERP en fonction de la pertinence du contenu par rapport au terme de recherche ou de la qualité des backlinks pointant vers la page.
Différents moteurs de recherche – différents classements
Le référencement d’un site Web ou d’une URL pour des mots clés ou des combinaisons de mots clés varie d’un moteur de recherche à l’autre. Un domaine peut être classé pour un certain mot clé dans les 3 premières places sur Bing, mais ne pas figurer sur la première page des résultats de recherche de Google pour le même mot clé. Bien entendu, il en va de même pour tous les moteurs de recherche – Bing, Google, Yandex, Baidu, Yahoo et tous les autres moteurs de recherche utilisent leur propre méthode de calcul de ranking et classent donc les sites web différemment.
Les positions peuvent également varier lorsque l’on utilise des versions d’un même moteur de recherche, tel que Google, dans des langues, sur des dispositif (mobile ou de bureaux) ou des pays différents. Un logiciel d’analyse de recherche est un bon moyen de comprendre et de suivre les différences de classement entre les moteurs de recherche.
Disposer d’un bon classement est une bonne source de trafic
Le but d’un bon positionnement dans les résultats de recherche est de gagner autant de trafic que possible à partir du canal de recherche organique. Plus une page est classée haut dans les résultats d’une requête de recherche, plus il y a de chances que l’internaute clique sur ce résultat. Cela explique le lien direct entre les premières positions et l’augmentation du trafic.
Cette relation entre les rankings et les clics (et le trafic) est la plus forte parmi les 3 premiers résultats de recherche. Cependant, la disposition changeante des pages de résultats de recherche est en constante évolution, avec l’inclusion des données Knowledge Graph de Google et l’intégration d’éléments de recherche universelle (fonctionnalités SERP) tels que des actualité, questions, vidéos, des cartes et des annonces Google Shopping pour ne citer ceux-là. Ces évolutions peuvent signifier que les 3 premiers classements organiques ne sont plus les 3 meilleures positions sur le SERP. Cela a été démontré avec des tests de carte de chaleur et de suivi oculaire.
Qu’est-ce qui peut influencer mon ranking ?
L’optimisation des moteurs de recherche (SEO) est une méthode pour influencer durablement les positions sur moteurs de recherche. Google et d’autres moteurs de recherche calculent leurs résultats de recherche de mots-clés à l’aide d’algorithmes très complexes. Les facteurs de classement individuels et leur pondération dans le calcul du classement sont une propriété intellectuelle bien protégée qui appartient aux moteurs de recherche et n’est pas divulguée publiquement.
Les facteurs suivants sont supposés être étroitement liés aux classements :
- Nombre et qualité de backlinks.
- Plan du site et liens internes.
- Utilisation de sémantique et mots-clés dans des éléments de texte tels que des méta-titres, des méta-descriptions, du texte, etc.
- Optimisation terminologique du contenu, basée sur la comparaison avec d’autres documents sur le même sujet (termes probants et pertinents, clusters sujet/contenu, WDF*IDF)
- Structure d’URL.
- Confiance attribuée à la page et ses auteurs (EAT).
- Temps de chargement de la page (vitesse du site).
- CTR dans les SERP, c’est-à-dire la fréquence à laquelle les chercheurs cliquent sur le résultat
- et probablement de nombreux autres facteurs tels que le trafic de pages, la paternité, la mise à jour d’une page.
etc.
Les places sur moteur de recherche dans le cadre d’un audit SEO et d’un suivi des performances
En fin de compte, les classements sont la preuve que l’optimisation des moteurs de recherche a – ou n’a pas – réussi. Pour cette raison, les positions des mots-clés définis comme pertinents doivent être régulièrement contrôlés dans le cadre du processus d’audit SEO. L’utilisation d’un ensemble de mots clés fixes comprenant des termes pertinents est également une méthode efficace de surveillance des classements.
C’est une tâche importante car les pertes de classement permettent de tirer des conclusions sur la qualité d’une page. Dans le même temps, les gains de classement constituent également la preuve d’une optimisation bien réalisée et réussie. Si un site Web subit une baisse de positions pour des mots-clés particuliers, cela indique aux référenceurs et aux webmasters qu’ils doivent (ou non) réagir.
Réagir aux problèmes qui se posent est, en soi, insuffisant. Pour qu’un site Web connaisse un succès durable, il nécessite un travail et une attention constantes. Même si les classements importants semblent stables aujourd’hui, cela peut rapidement changer à court terme, notamment lorsqu’il s’agit de mots-clés très compétitifs.